Ряд российских СМИ продолжают терять пользовательский трафик с платформы «Дзен» в январе — сентябре 2025 года. Речь идёт о переходах на их ресурсы с раздела «Новости». Сокращение трафика заметно в целом со всей площадки. У некоторых медиа показатель упал до 77%. Участники рынка связывают это с изменением алгоритмов дистрибуции контента платформы. Снижение трафика может привести к сокращению рекламной выручки у СМИ на 10–15%. Об этом сообщило издание «Коммерсант».

Издание сослалось на данные сервиса LiveInternet. Эти данные показывают число переходов с раздела «Новости» платформы «Дзен» на сайты российских СМИ за девять месяцев 2025 года. Платформа находится под управлением VK с сентября 2022 года. Бывший раздел «Яндекса» «Новости» также стал её частью. Трафик у РБК сократился за период на более чем 38% год к году. Показатель составил почти 72,4 млн переходов. У Lenta.ru трафик упал на 41%, до 139,6 млн. У «Аргументов и фактов» сокращение составило более чем 44%, до 37,2 млн.

При этом у ТАСС посещения выросли на 727%, до почти 224,9 млн. У «Комсомольской правды» рост составил 227%, до 54 млн. У Russia Today показатель увеличился на 76%, до более чем 193 млн. Рост также был заметен у «РИА Новости» на 14,3%, у «МИЦ „Известия“» на 24,6% и у «Московского комсомольца» на 7%. У «Ведомостей» показатель трафика прирос чуть более чем на 1%, до 17,5 млн.

Данные аналитической компании Digital Budget о динамике трафика с самой платформы «Дзен» отличаются. У «Коммерсанта» трафик сократился на 43%. У РБК показатель упал на 40%. У «Московского комсомольца» сокращение составило 30%. Падение динамики также было заметно у ТАСС на 77%, у «РИА Новости» на 62% и у Russia Today на 35%. «Ведомости» и «Комсомольская правда» выросли на 31% и 16% соответственно.

Летом 2025 года участники рынка связывали сокращение трафика и его неравномерную динамику по СМИ с началом реализации «Дзеном» партнёрского проекта. На платформе стартовал новый формат интеграции в раздел «Новости». При клике на сюжет пользователь переходит в канал СМИ на площадке. Участники рынка объясняли, что площадка искусственно увеличивает трафик СМИ, участвующих в эксперименте.

В «Дзене» не согласились с данными аналитиков. Как отметили в блог-платформе, сторонние счётчики не покрывают все поверхности внутри платформы. По мнению «Дзена», пользователи ресурса формируют до 70% охватов крупных СМИ. Партнёры платформы на декабрь 2025 года демонстрируют рост охватов в 1,5 раза год к году.