Откуда растут корни у этого тренда — еще предстоит разобраться досконально, но многие аналитики выделяют в качестве причин привычку смотреть вертикальные видео в соцсетях, нехватку времени для просмотра классических сериалов и проблемы с длительной концентрацией на чем-либо. Это уже дало некоторым критикам повод заклеймить вертикальные сериалы модным термином «брейнрот» («загнивание мозга») и презрительно от них отвернуться, не учитывая, что микродрамы могут принести с собой новые возможности вместо разжижения серого вещества. Какие же именно, и как этим может воспользоваться российский медиа-бизнес?

Основные страны-производители вертикальных сериалов на данный момент — Китай и США. В Поднебесной микродрамы появились еще до пандемии: сперва как пародийный проект группы энтузиастов, а затем — как полноценный продукт медиакомпании Xingman Microdramas. Сюжеты этих сериалов строятся вокруг сложных отношений, неожиданных наследств, невероятных обстоятельств и неизменно счастливых финалов — типичных клише мыльных опер, к которым редко присоединяются вопросы-головоломки и многогранные герои. Скорее всего, именно благодаря этому микродрамы в КНР пользуются популярностью среди молодежи, и за 2024 год, по данным Кинопоиска, принесли своим создателям 6,9 миллиарда долларов. Растущий рынок не обходят вниманием рекламодатели: только по госзаказу в Китае сейчас снимается более ста вертикальных сериалов, направленных, например, на продвижение регионального туризма.

В Соединенных Штатах ситуация несколько иная. Первая попытка зайти на рынок микродрам — сервис Quibi, запущенный американским продюсером Джеффри Катценбергом в 2020 году и делавший ставку на уже знакомые франшизы и голливудских знаменитостей, — с треском провалилась. Затею пришлось отложить, и спустя два года ей занялись уже совсем другие люди: платформу Reelshort, с которой началось шествие микродрам по США, основали не кинобоссы, а резиденты Кремниевой долины. В отличие от Китая, где к мистике и вопросам секса в сериалах относятся настороженно, у американской аудитории пользуются популярностью сюжеты про вампиров и оборотней, потерю девственности и незапланированную беременность. Микродрамы в США смотрят, в том числе, работающие женщины в возрасте от 30 до 60 лет, и, хотя общей статистики по довольно разветвленной американской индустрии вертикальных сериалов не существует, наблюдаются неплохие финансовые результаты, прежде всего, за счет дешевизны производства контента.

В Россию тренд на микродрамы пришел несколько позже, однако был быстро подхвачен ведущими игроками рынка. В апреле 2025 года «Национальная Медиа Группа» запустила мобильное приложение «Сторис» для трансляции подобного контента (на первом этапе — адаптированных сериалов телеканала «Домашний»). Новым форматом заинтересовались и стриминговые сервисы: на данный момент разделы с вертикальными сериалами есть у Wink, Иви и Kion, запустить свой ресурс для размещения такого контента готовится холдинг «Газпром-Медиа» (первый этап запуска — техническое слияние Yappy и Rutube — уже состоялся). Однако начинать производство оригинальных проектов, а не адаптировать под формат уже существующие фильмы и сериалы или закупать микродрамы за рубежом они не торопятся. «В случае если новый формат «зайдет» нашей аудитории, мы будем думать над созданием оригинальных сериалов, а также над спин-оффами, приквелами и сиквелами сериалов линейки Wink Originals в вертикальных мини-вариантах,» — отметил гендиректор Wink Антон Володькин в одном из интервью.

Любопытно, что целевую аудиторию будущих сериалов — тех, кто уже сейчас тратит часы своего времени на просмотр микродрам, — положение российской индустрии в целом не особо интересует. Когда автор этой статьи рассказала знакомой фанатке вертикальных сериалов о том, что собирается писать и показала наброски, она удивилась: «Да? А я об этом даже не знала». Она смотрит микродрамы на Youtube, где все серии склеены в одно большое видео на два или часа, а аудиодорожка сделана с помощью Искусственного интеллекта, и не собирается покупать подписку на то, что можно посмотреть бесплатно, зная, что при желании найдет на платформе еще минимум сотню таких же сериалов. И девушка такая не одна. А для того, чтобы увлечь эту аудиторию российскими микродрамами, понадобится нечто большее, чем адаптация уже успешных сериалов под формат или ремейки зарубежных хитов, — новые, захватывающие истории, уходящие от мелодраматических клише.

Российские медиакомпании это, к счастью, понимают. В июне 2025 года стало известно о соглашении «МТС Медиа» и объединения Scroll Studios о совместном производстве микродрам пяти жанров — дорама (истории любви с атмосферой Востока, лидеры в Направлении — Япония и Корея), комедия, образовательно-развлекательные сериалы, романтика и повседневность. Екатерина Пшеницына, эксперт по международной дистрибуции и копродукции, в комментарии для «Бюллетеня кинопрокатчика» отметила: «Лично мне кажется, что наш зритель будет сравнительно моложе среднего потребителя формата в мире и скорее предпочтет более «молодые» и дерзкие жанры, а не только романтические истории».

Опыт российских коротких сериалов — от «Youngsterz», TikTok-мелодрамы о жизни современных подростков, созданной digital-агентством «Пчела», до «Осталась одна Таня», документального повествования о блокаде Ленинграда на основе дневника Тани Савичевой от ВКонтакте и компании «not alone productions» при поддержке ИРИ, — показывает, что в рамках одного формата можно реализовывать самые разные сюжеты. Главное — создать качественные и интересные проекты, которые найдут путь к головам и сердцам современных зрителей.